30年陈酿酒

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米乐m6手机网页版登录:四款牛栏山酒将于2月1日起提价
2024-04-01 13:08:59 | 来源:米乐M6官网登录正版下载 作者:米乐m6手机版App下载网址

  顺鑫农业(000860)1月13日发布公告称,鉴于生产经营成本增加,公司牛栏山酒厂拟对42°125ml、42°265ml、42°500ml、52°500ml以上4款牛栏山陈酿进行调价,每箱上涨6元。本次价格调整计划从2024年2月1日起执行。

  从拟调价的四款牛栏山陈酿单瓶零售价来看,价格并不高。以42度500ml牛栏山陈酿酒为例,京东牛栏山官方旗舰店显示,一箱(12瓶装)牛栏山42度500ml陈酿酒目前售价为185元,按此价格折算,每瓶15元左右;牛栏山百年红10浓香型白酒52度500ml*6瓶整箱装,预估到手价为549元,每瓶折合91.5元左右。

  在2023年1月1日起执行的提价公告中顺鑫农业表示,鉴于当前原辅料、运输成本等均有不同程度上涨,公司拟对42°125ml,42°265ml,42°500ml,42°750ml,52°500ml以上5款牛栏山陈酿进行调价,每箱上涨6元,提价幅度约为5%-6%。

  在业绩层面,目前顺鑫农业依旧处于低谷。2023年3月,顺鑫农业在回答投资者提问时表示,2022年度报告期内,按照披露口径的数据,白酒营业收入81.09亿元,同比变动下降20.70%;营业成本45.25亿元,同比下降28.96%,营业成本的下降幅度大于营业收入的下降幅度,最终在毛利率上体现为提高了6.48个百分点,达到44.20%。

  而导致顺鑫农业2022年度白酒毛利率整体上升的主要因素有前期提价影响、加大成本控制、精细化管理提质增效和产品结构优化。

  2023年前三季度,公司实现营业收入88.07亿元,较同期减少2.99亿元,降幅3.28%;实现归属于上市公司股东的净利润-2.92亿元,较同期减少3.20亿元,降幅1159.20%。

  顺鑫农业表示,2023年三季报,公司没有披露分行业的数据。但定性来说,营业成本的下降幅度大于营业收入的下降幅度,最终在毛利率上同比增加。公司的毛利率水平受到其业务模式、产品结构、生产技术、工艺改进等多种成本在内的多重因素的影响。对于公司毛利率的变动情况,顺鑫农业表示,除了受前期提价、成本控制和精细化管理影响外,公司坚定推进调结构战略,中高档产品比重提升毛利增加。产品结构升级后的利润空间变大,导致毛利增加。

  根据公司定位,高档酒代表品牌有“经典二锅头”“百年牛栏山”“魁盛号”系列;中档酒代表品牌有“珍品”“金标陈酿”“牛栏山一号”系列;低档酒代表品牌有“陈酿”“传统二锅头”。

  顺鑫农业认为,目前“金标陈酿”尚处于市场培育期,对公司业绩的贡献程度需要放在一个较长的推广周期来观察,公司将持续推动白酒板块产品结构升级。

  对于白酒业务策略,顺鑫农业表示,第一条主线是在光瓶产品线上,白酒业务依托老陈酿与金标陈酿实现“新工艺技术”与“纯粮固态”的“双轮驱动”战略。第二条主线是次高端产品的品牌化打造。在次高端产品上,着力打造牛栏山次高端核心产品,通过一体化传播,提升品牌高度,积蓄品牌势能,带动腰部关联产品整体销售。具体实施上,聚焦发力确保在北京市场取得重要突破,再引入有条件的外埠市场,统一部署,有序推进。第三条主线是在超高端产品线上,聚焦魁盛号樽玺作为超高端产品的形象建设,树立二锅头品类的品质标杆,占据二锅头品类的市场制高点,利用品牌区隔策略,形成高端产品分品牌独立运营模式。

  知趣咨询总经理、酒类营销专家蔡学飞在接受环球网财经消费资讯记者采访时分析认为:“陈酿作为牛栏山的核心大单品,以及中国大众光瓶酒的代表产品,销售基数大,市场范围广,消费者口碑佳。但是,随着陈酿产品的不断发展与成熟,市场消费升级,以及社会生产成本,货币等等原因,陈酿的产品利润无法覆盖其经营成本,较低地产品利润不仅影响了企业的业绩表现与持续的市场投入能力,较低的渠道利润也导致市场推介力不足,无法支撑企业的高质量发展,特别是顺鑫农业目前处于产品结构升级阶段,金标陈酿等许多新品不断培育中,适当的涨价不仅可以缓解相应的困境,在一定程度上也可以倒逼更高价格新品的培育与成长。综合考虑到目前低端市场萎缩大趋势没有变化,牛栏山年初也有小幅涨价行为。因此,小步快步的持续性提价是牛栏山进行产品结构升级与转换企业增长驱动力的重要措施。”

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