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米乐m6手机网页版登录:中低价位白酒竞赛将加重
2024-04-14 12:37:48 | 来源:米乐M6官网登录正版下载 作者:米乐m6手机版App下载网址

  与此一起,新年前后,许多品牌酒企连续发布成绩布告,大部分企业曩昔一年的成绩单,彻底可以用“惨白”一词描述。1月21日,四川水井坊股份有限公司发布布告称,估计2013年度运营成绩将出现亏本,完成归属于上市公司股东的净利润为-1.24亿元至-1.6亿元,这是水井坊10年来的初次预亏布告;酒鬼酒发表估计2013年最多亏本近8000万元;沱牌舍得“断崖式”下滑超越80%……事实上,2013年,包含五粮液、泸州老窖等在内的白酒龙头企业成绩均不美观。本报记者_王钦温 唐淑红

  日前,记者造访捷龙、新华都、沃尔玛等品牌商超发现,同比从前,本年新年期间高端白酒销量急剧下滑,茅台、五粮液等高端品牌体现尤为显着。虽然价格有了显着下调,但成交额仍然不抱负。从前涨到1900元的飞天茅台,本年新年价格在960元左右;五粮液的价格下调到700元……

  而在天猫商城购酒网官方旗舰店,53°飞天茅台(500ml)降至926元,其他几家酒类专营店内的53°飞天茅台价格也都在920元左右。除了茅台,其他品牌也在自降“身价”。500ml 装的52度五粮液水晶瓶在购酒网卖到699元,在某酒类专营店内,其价格乃至跌破600元大关卖到599元;在酒鬼官方旗舰店内,原价498元的500ml装42°酒鬼五年和42°酒鬼绵柔,别离降至249元和229元。

  “咱们都估计本年高端白酒销量会下滑,不少商家都在节前早早敞开促销活动,对高端白酒价格进行较大起伏的下调,但从统计数据看,作用并不抱负,对飞天茅台、五粮液等高端酒水的降价,顾客体现很淡定。”在造访过程中,多家商超负责人如是表明。大部分受访目标表明,新年期间,飞天茅台、五粮液出售量寥寥无几。“曾经飞天茅台、五粮液等是高价缺货,如今是降价还卖欠好。”此外,剑南春、洋河等销量也很不景气。

  “从现在状况看,高端白酒将重回茅五剑泸格式。”在国酿商贸(福建)有限公司董事总经理施振文看来,关于许多酒商而言,虽然降价没有获得预期的作用,但从长远看,此番调价,也让很多酒企找到抱负方位,这是一种理性回归,比方调整至900多元的飞天茅台,应该会有不错的远景。对此,权威人士表明,假设一般五粮液不高于500元/瓶,剑南春价格在300元/瓶左右,泸州老窖特曲坚持在150元/瓶上下……茅五剑泸等品牌必将敏捷放量,再度领军高端白酒商场。

  “比较其他企业,咱们的全体出售成绩仍是获得了增加,50~100元这一价位的产品体现特别戗眼。”泸州老窖广博酒业营销有限公司福建片区总经理王微告知记者,在职业面对窘境和调整的一年里,广博酒业成绩仍然坚持增加。“从福建状况看,大泉州区域体现特别不错,占有整个福建的40%多。”在王微看来,理性的定价、完善的品类,是泸州老窖在逆势中体现杰出的主要原因。

  记者造访发现,在高端白酒销量急剧下滑的一起,中低端价位的白酒销量却出现增加态势,从各酒商反应的状况看,包含泸州老窖、赖茅、茅台王子酒等价格在200元以内的白酒,新年期间都获得不错的出售成绩。其间,泸州老窖销量增幅显着。“本年新年,选购酒水更多的是自己喝,还有便是送给亲朋好友一些,价格愈加理性,更注重酒水质量自身。像泸州老窖这种具有品牌知名度、价格不高的酒水,便是很好的挑选。”顾客吴先生告知记者。而在现已发布2013年相关成绩阐明的企业中,西凤、白云边等企业也有杰出体现。

  亟需注重的是,虽然中低价位的白酒出现逆市上升的态势,但关于许多酒企而言,未来日子不容乐观。上一年以来,茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等一线白酒巨子都纷繁将目光聚集到100~300元价位这一范畴,这些企业的资金实力、途径资源是许多中小企业或新式企业所难匹敌的,它们的布局,无疑将进一步加重中低价位白酒的商场竞赛。

  此外,完毕了10年黄金发展期,特别是缺少了“三公消费”的支撑,很多酒企也都在寻求新的盈余点,在这一过程中,商务用酒商场越来越受注重。比方,2013年,茅台建立了个性化定制营销公司,直接将目标群体锁定为全球名人、中小企业;而五粮液在推出新品五粮液专卖店95留念酒,用专卖店专属出售和服务的方法开辟商务商场后,也将建立以个性化产品出售为中心的公司。

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